加快转型升级   增创外贸发展新优势  ——澄海区致力建设省玩具礼品外贸转型升级示范基地-澄海玩具协会

加快转型升级 增创外贸发展新优势 ——澄海区致力建设省玩具礼品外贸转型升级示范基地

时间:1970-01-01

加快转型升级   增创外贸发展新优势

——澄海区致力建设省玩具礼品外贸转型升级示范基地

汕头市澄海区人民政府

(二0一二年二月二十四日)

       近年来,我区以建设“省玩具礼品外贸转型升级示范基地”为新起点,以打造“国际玩具名城”为新目标,坚持“创新发展、规模发展、规范发展、集约发展、生态发展,发展模式,积极推进玩具礼品业转变发展方式,开展自主创新,实施品牌带动战略,大力扶持发展动漫文化产业,推动玩具礼品制造业逐步向创意产业、文化产业等高端产业发展,促进玩具礼品业“产业文化化、文化产业化”,产业转型升级收到较好成效。具体情况如下:

一、我区建设玩具礼品示范基地的主要成效

(一)集聚发展,产业规模不断壮大。我区玩具礼品产业规模大,其企业数、规模以上企业数、产值规模、产业链配套都远多于国内其他玩具生产基地,在全国玩具礼品行业具有很好的知名度和重要的影响力。目前,全国现从事玩具礼品及其配套生产的企业和经营单位约4000多家,约占企业的54%,从业人员超过20万人。2011年,玩具礼品业年产值239亿元,占全国总产值52%,其中,70%产品出口,出口额达26.14亿美元,占全区出口总额的70%,占当年全国玩具出口额的20%,年创税45亿元人民币。澄海的玩具礼品产业80%以上集中在凤翔、广益、澄华、莲下4个街道(镇),出现了“凤翔玩具”省级专业镇和一批专业村(居),全区形成了以中心城区凤翔、澄华、广益3个街道和324国道沿线莲下、莲上、东里等玩具礼品专业镇为主的产业集群,涌现出奥飞、骅威等年产值超5亿元的大型企业,20多家年产值5000万元和上百家1000万元以上的骨干企业。全区现已形成了设计研发、规模制作、生产加工、印刷包装、展览贸易、货物运输等产业链,以产业集群规模大、贸易便利、品种多样款式新颖、产品优良、品牌荟萃、价格便宜、附加值高登八大优势吸引国内外商家。为动漫原创、授权及衍生产品开发、制造、销售等产业高端发展提供雄厚的产业基础和延伸空间。

(二)自主创新,产业核心竞争力进一步增强。目前,全区累计玩具专利申请达11354件,专利授权量达8536件,其中,2011年玩具专利申请达1964件,授权量达1201件。广东奥飞动漫文化有限公司成为汕头市唯一一家入选首批“全国企业事业知识产权示范创建单位”,凤翔街道被认定为广东省玩具工艺专业镇创新试点单位,澄海玩博会被确定为省会展知识产权保护工作试点。全区拥有高新技术企业12家,省级民营科技企业29家,省级工程技术研发中心5个。澄海玩具产业技术创新及优化升级示范被列入国家科技部富民强县专项计划。广东奥飞动漫股份有限公司等5家企业主导5项玩具类国家标准、行业标准的起草。奥飞动漫被评为省百强创新型企业,产品荣获中国专利优秀奖。星辉车模、群兴玩具被评为省自主创新标杆企业,飞轮科技被批准组建省国际科技合作基地。

   (三)动漫创意,产业升级发展迅速。动漫文化产业是我区玩具礼品产业转型升级的主要发展方向和成效,媒体称“澄海模式”。目前,已有广东骅威、小白龙、飞轮科技、奥飞动漫等10多家企业融入到央视等动漫合作领域,开发动漫作品及其衍生玩具产品,全区累计投资制作动漫达到36部。其中,奥飞公司自行制作的《火力少年王》系列、《电击小子》、《巴啦啦小魔仙》、《战龙四驱》、《闪电冲线》等动漫片在央视播出后,取得了较好的经济效益。同时,奥飞动漫以9000万元控股《嘉佳卡通》卫星电视频道,首次实现了动漫向“TV动画+剧场版”模式迈进。广东骅威玩具工艺股份有限公司先后获得动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》、《格斗机器人》、《美猴王》、等动漫玩具产品,并成功开发系列产品,还获得动画片《神兵小将》的卡通现象使用授权。广东小白龙玩具实业有限公司与浙江中南卡通影视集团有限公司合作研发我国首部以自创新玩具产品为题材的动漫片《星际飙车王》,并自主开发出系列动漫衍生产品。小白龙公司还获得央视动画公司动画片《美猴王》积木玩具系列产品授权,还投资拍摄动画片《劲旋勇士》、《星级大战》等,并成功开发系列产品。广东飞轮实业有限公司成为国内外唯一获得授权研发生产上海世博会吉祥物“海宝”系列动漫衍生产品的企业,目前飞轮公司已推出50多款“海宝”动漫衍生产品,正在研发的海宝系列产品还有100多款。群兴、佳奇、雅得与上海宏梦卡通实业有限公司协作分别开发《虹猫蓝兔》系列产品、《虹猫蓝兔创意系列》等动漫玩具产品;俊之美、奥达、汇泉、彩珀等玩具实业有限公司分别开拍摄《极光侠》、《驯兽王者》、《天上掉下个猪八戒》、《奇童梦乐》等动画片及其衍生玩具产品。2011年,全区动漫玩具产业实现产值33亿元,比增17.9%。动漫产业链再度延伸,带动了澄海玩具礼品产业的转型升级,促进创意文化产业发展。

(四)抢抓机遇,国际竞争力稳步上升。我区通过推动产业转型升级,有效地增强产业的竞争力,确保外贸出口持续保持强健发展。特别是近年来,我区众多以自主创新的玩具企业在国际金融危机、欧债危机和贸易壁垒中经受住考验、站稳了脚跟,产销两旺,彰显了澄海玩具产业的综合竞争力。从2003年至2011年,澄海玩具礼品产业年均以14%左右的速度增长,产品70%出口到世界140个国家和地区。2011年,全区玩具礼品产值239亿元、比增15%,出口26.14亿美元、比增21.58%。2009年初,澄海区玩具礼品产业依靠自主创新在国际金融危机中逆势扩张的做法得到温家宝总理的批示肯定,引起国内主流媒体的关注。“全球玩具三分之二来自中国,中国玩具三分之二来自广东,广东玩具三分之二来自澄海。”、“澄海玩具占据全球玩具产业的半壁江山”,这是近年来在国内外玩具礼品专业展会上多数玩具商的评论,表明我区在加快玩具产业转型升级、增创外贸发展优势、建设玩具礼品转型升级示范基地上迈出坚实的一步。

二、我区建设玩具礼品示范基地的主要做法

(一)实施政策推动,促进产业集群发展。我们制定出台了《关于扶持澄海玩具工艺发展的若干政策措施》、《汕头市澄海区创建区域国际品牌试点工作实施方案》、《汕头市澄海区创建广东省玩具礼品业集团群升级示范区工作意见》、《关于加快规模以上工业发展的意见》,对重点工企业实施用地优先,水、电、税、费优惠,服务优质。出台《关于吸引人才来澄海工作的意见》 ,设立澄海职业技术教育中心,为玩具产业发展引进和培养新型实用技术人才。出台《依靠科技进步加快经济社会发展的决定》,在加大科技三项经费投入的同时,建立民营中小企业发展专项资金,每年安排300万元,扶持科技型中小企业技术创新;实行重奖品牌战略,对被认定为中国驰名商标,中国名牌产品、国家免检产品、出口免验企业,一次性奖励20万元;获得省著名商标、省品牌产品的,一次性奖励10万元;被认定为国家级和省级的工程技术研究开发中心的,一次性分别资助30万元和20万元;对上市融资的企业,每家企业一次性重奖100万元。通过实施政策推动,有力地鼓励和支持了企业做大做强,推动玩具礼品业走“自我发展、自主创新、自有品牌”的发展新路子,培育了奥飞、骅威、群兴、全宇工艺、信宁工艺、星辉、凯利达、实丰等20多家年产值5000万元以上的龙头企业。同时,有效地加快玩具龙头企业的上市融资步伐要,目前我区奥飞动漫、星辉车模、骅威玩具、群兴玩具等4家玩具企业已经成功上市融资,占全区上市企业总数的6成,全国玩具上市公司也主要集中在我区。

(二)实施创新驱动,提升自主创新能力。针对玩具产业劳动密集型生产特征、粗放型增长的发展模式,我们把提高企业技术创新能力放在更突出的位置,大力实施科技创新体系。突出抓好澄海玩具技术创新中心这一公共服务平台的建设,支持骨干企业设立技术研发机构,增强优势行业自主研发能力。一方面,政府加大支持推动力度,先后与广东工业大学、汕头大学、华南理工大学建立科技合作关系,建设玩具礼品技术创新等6个公共服务平台,引进和组建了澄海专利信息研究发展中心等7个专利服务机构,鼓励企业主动加强与高等院校、科研机构的合作,应用先进制造技术、工业智能技术、高效节能技术和现代管理技术改造提升传统产业。另一方面,鼓励、支持企业主动开展产品研发,先后组织一批项目申报高新技术企业、民营科技企业,壮大科技型企业模式。奥飞、骅威、实丰、群兴、金奇、南盛等8家企业被认定为“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造产业基地”首批骨干企业。至目前,全区共拥有玩具专利授权量8536多件,月均新推出的玩具花色品种1万多个,全区拥有高新技术企业12家,省级民营科技企业29家,省级工程技术研发中心5个。我区先后被评为“中国玩具礼品城”、“国家火炬计划澄海自能玩具创意设计与制造产业基地”、“广东动漫(玩具)创意产业集群”和“广东省玩具产业集群升级示范区”、“广东省创建区域国际品牌试点地区”、中国轻工进出口商品“玩具礼品出口基地”、“广东省玩具礼品外贸转型升级示范基地”。

(三)实施名牌带动,提高产业竞争实力。没有自主品牌,必然在市场竞争中受制于人。近年来,我们通过大力实施质量兴区和品牌带动战略,在全面实施玩具产品强制性3c认证的基础上,大力鼓励企业申报质量体系、环境管理体系、职业安全健康管理体系认证,按照国际国内先进标准组织生产,提高产品质量档次。积极帮助企业申报中国驰名商标、广东省著名商标,中国名牌产品、广东省名牌产品和国家质量免检企业、出口免验产品,以此带动产业整理素质和竞争力的提升。特别是充分发挥“中国玩具礼品城”的品牌效应,依托被列为广东省创建区域国际品牌试点地区和新优势,积极做好“澄海玩具”集体商标注册工作,使玩具礼品业形成企业品牌与区域品牌良性互动、特色鲜明、竞争优势明显的产业体系。目前,全区643家玩具终端生产企业均已全部申领3C认证证书,认证证书达到2103张,约占全国同行业认证数量的四分之一,300多家企业获得产品质量的出口许可证:拥有注册商标2440件,其中“奥迪双钻”、“骅威”、“群兴”3件商标被认定为中国驰名商标,“奥迪双钻”、“骅威”、“群兴”、“实丰”、“凯利达”、“奥斯尼”、“华达”等14件商标被认定为广东省著名商标;拥有“骅威”、“实丰”、“群兴”、广东省名牌产品4个、广东骅威玩具工艺股份有限公司获全国唯一的玩具“出口免验企业”。

(四)实施文化联动,推动产业转型升级。近年来,我区精心构筑动漫玩具发展服务平台,建设澄海动漫(玩具)创意产业公司服务网络,大力加强动漫产品展馆中心、文化创意研发中心和电子商务服务中心建设,推动企业将动漫文化元素注入玩具产品、生产动漫结合玩具衍生产品,进一步推动玩具礼品业向创意产业、文化产业等高端产业发展,实现玩具礼品产业的升级转型。区政府于2008年初与中央电视台央视动画有限公司协议建立战略合作伙伴关系,使澄海成为央视动画形象玩具产品的指定生产基地,并专门设立扶持动漫文化产业发展专项基金,从2008年至2010年每年安排600万鼓励企业进行创意开发,引导玩具企业进军影视市场。广东骅威玩具工艺股份有限公司获央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》等玩具产品,广东奥飞动漫文化股份有限公司、小白龙玩具实业有限公司等骨干企业投资拍摄《火力少年王》、《星际飙车王“等动漫影视剧并开发玩具产品,取得了良好的经济和社会效益。通过实施产业和文化联运,有效的推动玩具产业在自主创新能力日益增强的基础上,不断向高端升级、延伸,并开始步入高速成长期,带动了澄海玩具礼品产业的转型升级。

(五)实施市场拉动,大力开拓内外市场。一是加大市场开拓的资金支持。区政府坚持每年专门安排500万元作为中小企业开拓的市场引导资金,支持企业参加国内外展览展销、开设营销网点、宣传推介产品以及区域国际品牌建设。二是着力搭建销售服务平台,帮助企业开拓国际市场。一方面,办好中国澄海国际玩具礼品博览会和设立中国澄海玩具(迪拜)展示中心,为企业建构建产品销售服务平台。每年举办一届中国澄海国际玩具礼品博览会,至今已举办了十三届,本地玩具生产企业近九成参展企业是,每年吸引了来自全球60多个国家和地区的商家,以及国内29个省市的客商前来参展、参观、洽谈贸易。最近一届(第十三届)博览会,共签订贸易协议15.85亿元,比上届增长13.4%,外销订单占42%,贸易额占58%,第十四届中国澄海玩具礼品博览会将于今年4月12-15日在澄海展览中心举办。同时,办好澄海玩具(迪拜)展示中心,常年开放营业,展示中心从去年底开始运营至2011年底共接待来自中东、东欧、非洲等18个国家的专业客户1000人次,为澄海区500多家企业代理出口贸易总额1500万美元。另一方面,我区每年还组织企业抱团参加中国进出口商品交易会、上海玩具展以及德国纽伦堡玩具展、香港玩具展等国内外各类大型贸易交流活动,在巩固美欧日、港澳、东南亚等传统市场的同时大力开拓非洲、拉美洲、中东、俄罗斯等其他国家和地区的兴新市场,至2011年底产品销往世界140个国家和地区。鼓励和扶持有条件的企业在境外设立分公司或营销机构,不少企业已实现产销一体化,直接同国外大客户贸易,有实力的企业更直接到美国、欧洲、中东、香港等地设立机构,高新聘请“洋专家”设计产品和产品包装,有效的拓展国际市场。三是建设电子商务服务平台。建成了玩具巴巴澄海国际玩具礼品博览会等一批业内影响较大的网站,为玩具企业提供电子商务服务,为方便企业信息发布、更新以及与商客的联络,拓宽了销售渠道,宣传了“澄海玩具”整体形象和区域品牌,有效地促进玩具产品从外销为主向内外销并重转变。